Kas turi įtakos reitingavimui Google: SEO specialisto išvados pagal paieškos sistemos vidinius dokumentus. Trumpai apžvelgsime šių duomenų turinį, kurį SEO specialistai gali panaudoti savo darbe.

2024 m. gegužės mėn. anoniminis vartotojas paskelbė internete 2500 vidaus dokumentų iš Google, kuriuose buvo svarbios informacijos apie paieškos variklio algoritmus. Visi šie duomenys buvo aktualūs 2024 m. kovo mėn. Nutekėjusioje dokumentacijoje yra 2 596 moduliai su 14 014 atributų. Šiuose duomenyse galite rasti informacijos apie nuskaitymo infrastruktūrą, apie įvairių sistemų komponentus: „YouTube“, „Assistant“, „Books“ ir kt. Nutekėjusių duomenų faktą patvirtino „Google“ atstovas Davisas Thompsonas. Kartu jis pabrėžė, kad nereikėtų daryti išvadų remiantis ištraukta iš konteksto ir pasenusia informacija..

Tačiau trumpai apžvelgsime šių duomenų turinį, kurį SEO specialistai gali panaudoti savo darbe.

Dokumentai patvirtina senas prielaidas, kad ne viskas, ką Google sako oficialiuose leidiniuose, sutampa su realybe. Pavyzdžiui, naudingo turinio reitingas nėra toks didelis, kaip teigiama. Arba kai kurie veiksniai, kuriuos įmonė neigia, yra dokumentuose.

Tada galite susipažinti su tuo, kas turi įtakos svetainės pozicijai paieškos rezultatuose..

Išteklių amžius, domeno pavadinimas, padomenių pavadinimai

Anksčiau Google pareiškė, kad naujos aikštelės netelpa į smėlio dėžę. Nepaisant to, jis egzistuoja. „Senos“ svetainės, kurių istorija yra daug geresnė „Google“. Kaip patvirtinimą galime paminėti HostAge faktorių, kuris yra dokumente. Svetainės amžius skaičiuojamas nuo to momento, kai joje pirmą kartą apsilankė sistemos robotas.

Taip pat Google tvirtino, kad svetainės struktūra (subdomenai arba aplankai) neturi įtakos reitingams. Tačiau taip nėra.

Ką daryti

• Būkite atsargūs dėl domenų vardų. Tai ypač svarbu, jei svetainėje yra regioniniai padomeniai.
• Pradėję verslą iš karto nusipirkite domeną ir sukurkite svetainę. Šiuo atveju laikas bus naudingas jūsų įmonei. Iš pradžių net Tildoje yra pakankamai interneto išteklių.

Norėdami sukurti svetainę, ją tobulinti ir reklamuoti, galite, pavyzdžiui, naudoti konstruktorius ir kitus įrankius, kurie siūlomi turgavietėje Click.ru.

Prekės ženklo galia

Google seka prekės ženklo paminėjimus internete ir pagal juos daro išvadas apie įmonės populiarumą. Be to, nuorodos į jūsų svetainę nėra būtinos..

Ką daryti

• Investuokite į klasikinį PR, kad padidintumėte žinomumą.
• Į semantinę šerdį įtraukite daugiau prekės ženklo užklausų.
• Sukurkite naujienų kanalus ir kitus būdus, kaip padidinti įmonės paminėjimų skaičių žiniasklaidoje.
• Tvarkykite savo socialinius tinklus, tinklaraščius, kurkite ir palaikykite temines bendruomenes apie prekės ženklą.
• Įtvirtinkite minties lyderystę atlikdami unikalius tyrimus, kurie vėliau bus cituojami pramonės žiniasklaidoje.

Elgesio veiksniai

Anksčiau buvo manoma, kad Google skiria daug mažiau dėmesio elgesio veiksniai, nei Yandex. Remiantis nuotėkio duomenimis, taip nėra. „Google“ atstovai miglotai minėjo, kad vartotojo patirtis yra svarbi, tačiau visada neigė, kad, pavyzdžiui, atmetimo rodiklis gali turėti įtakos pozicijai paieškos rezultatuose. Žemiau pateikiame duomenis apie tai, kaip sistema iš tikrųjų veikė 2024 m. kovo mėn.

• Informaciją apie lankytojų konversijas, paspaudimus ir veiksmus „Google“ gauna ne tik iš „Analytics“, bet ir iš „Chrome“. Tai rodo duomenys iš „ChromeInTotal“ modulio. Tačiau anksčiau naudojo duomenis iš naršyklės paneigta.
• Informacijai perduoti naudojama NavBoost sistema, kuri gali įvertinti paspaudimų „kokybę“. Remiantis iš „Google“ gautais duomenimis, paspaudimai skirstomi į „gerus“ („GoodClicks“), „blogus“ (badClicks), „ilgus“ (LastLongestClicks) ir kt..
• Yra algoritmas, kuris neleidžia spustelėti šlamšto – NevaBoost. Jei naudotojas turi „Google Chrome“ istoriją, jis įtraukiamas į patikimų kategoriją. Jei jos nėra, jis tampa nepatikimas. Į nepatikimų vartotojų paspaudimus neatsižvelgiama. Štai kodėl elgesio veiksnius taip sunku pagerinti.
• Pavadinimo žyma yra labai svarbi, nes funkcija titlematchScore įvertina, ar pavadinimas atitinka vartotojo užklausą..
• „Google“ turi įrankį EWOK, kurį galima palyginti su „Yandex“ „Toloka“. Tai yra, rezultatų kokybę vertina ir realūs žmonės. Sistema taip pat orientuojasi į tokias „apžvalgas“, o ne tik į algoritmus.

Ką daryti

• Dirbkite su patogumu. Norėdami tai padaryti, galite sukurti aiškią ir paprastą struktūrą, apgalvoti naršymą ir susieti.
• Pristatykite elementus, kurie leis vartotojui likti svetainėje. Tai gali būti nuotraukos, vaizdo įrašai, viktorinos, skaičiuotuvai ir kt..
• Padarykite pirmąjį ir antrąjį ekranus kuo patrauklesnius. Norėdami tai padaryti, pakanka naudoti aukštos kokybės vaizdą ir pateikti atitinkamą informaciją. Vartotojas turi iš karto suprasti, kur jis yra ir ką čia gaus.
• Atkreipkite dėmesį į metažymes, rašykite jas maksimaliai atsižvelgdami į puslapio turinį. Norėdami sulaukti daugiau paspaudimų nei jūsų konkurentai, nemeluodami galite naudoti tik nedidelį masalą.

Atskaitos veiksniai

Įvairus nuorodų profilis, atitinkantis vartotojo užklausą, turi teigiamos įtakos jo pozicijai „Google“ rezultatuose. Be to, svetainėse, turinčiose aukštą pasitikėjimo reitingą, šlamšto prieraiščiai nėra laikomi tokiais.

• PageRank komponentas vis dar svarbus paieškos sistemos darbe. Jis ypač vertinamas pagrindiniame puslapyje. Jei gerai žinomos svetainės nukreipia į jūsų svetainę, tai labai paveikia PageRank.
• Google reitinguoja nuorodas į 3 kokybės kategorijas: aukšta, vidutinė, žema. Kuo daugiau paspaudimų, tuo aukštesnė kategorija. Paprasčiau tariant, kiekvienas nuorodos paspaudimas pagerina jos kokybę. Kai nėra paspaudimų, nuoroda pažymima kaip prastos kokybės.
• „Google“ gali skirti baudą, jei nuorodų masė smarkiai išaugo ir labai stipriai (nuorodų sprogimas).

Ką daryti

• Stenkitės gauti nuorodas tik iš patikimų šaltinių. Geriau gauti 2 nuorodas iš straipsnių, paskelbtų didelėje žiniasklaidoje, nei 20 iš mažų, autoritetingų šaltinių. Aukotojo reitingui įtakos turi srautas ir nuorodų į pagrindinį puslapį skaičius.
• Pateikite nuorodas tik į kokybiškas medžiagas.

Aktualumas ir aukštos kokybės turinys

Šie parametrai tradiciškai laikomi svarbiausiais, tačiau tai nėra akivaizdu iš dokumentacijos.

• Reitingas tikrai priklauso nuo EEAT veiksnių. Iš dokumentų neįmanoma suprasti, kaip veikia šio algoritmo elementai. Akivaizdu, kad „Google“ saugo duomenis apie turinio autorius ir suteikia jiems skirtingus įgaliojimus..
• Paieškos sistema atsižvelgia į publikacijos pobūdį: ar jame yra asmeninė nuomonė, unikalūs duomenys, ar tai tik straipsnio perrašymas iš viršaus-5.
• „Google“ atsižvelgia į puslapio turinio aktualumą. Norėdami tai padaryti, paieškos sistema žiūri į datas URL, tekstą, parašus.
• YMYL (Your Money Your Life) kategorijoje, kuri apima finansus, mediciną ir naujienas, pagrindinis reitingavimo veiksnys yra teksto išskirtinumas. Be to, iš dokumentų aišku, kad Google turi klasifikatorius, kurie atskirai vertina YMYL News ir YMYL Health.
• „Google“ mato, kokios temos ir mikropotemės yra įtrauktos į turinį. NLP dėka jis nustato, ar jie apima vartotojo užklausos turinį.
• Speciali metrika įvertina visą svetainės turinį kaip visumą ir suteikia vidutinį balą. Dėl šios priežasties vienas straipsnis gali sugadinti visos svetainės reitingą, net jei visa kita medžiaga yra gera.

Ką daryti

• Atminkite, kad straipsniai turėtų būti parašyti gerbiamų autorių. Ypač svarbu, kad jie rašytų straipsnius YMYL. Tokiu atveju būtina nurodyti autorystę.
• Teisingai pažymėkite duomenis autoriaus puslapiuose, kad galėtumėte juos perkelti į „Google“..
• Atnaujinkite straipsnius kas 3–6 mėnesius. Kuo konkurencingesnė niša, tuo dažniau reikia atnaujinti medžiagas.
• Pateikite paieškos sistemoms signalus, būdingus jūsų veiklos sričiai. Pavyzdžiui, naujienų leidinys turi nuolat skelbti naują turinį.
• Įsitikinkite, kad turinys apima visas pavadinime iškeltas mikrotemas.
• Atsakykite į vartotojo užklausą. Jei jis atėjo sužinoti apie „dot-com burbulą“, jis turėtų gauti visą naudingą informaciją apie priežastis, pasekmes, dalyvius ir pan. Jei vartotojo poreikiai, paieškos sistemos nuomone, nėra patenkinti, straipsnis yra pesimizuotas paieškos rezultatuose.
• Paskelbkite unikalų turinį, kuris atskleidžia temą nauju kampu.