Kaip pritraukti talentus pasitelkiant kūrybiškumą ir technologijas

4 atvejai apie tai, kaip Rusijos ir užsienio įmonės įprastas žmogiškųjų išteklių užduotis paverčia šauniais projektais.

1 atvejis. Išmanusis kavos aparatas

Klientas – tarptautinės įmonės, kuriančios programinę įrangą investicinei bankininkystei, atstovybė Rusijoje. Reikėjo pritraukti gabių studentų mokymams ir tolesniam darbui. Pagrindiniai atrankos kriterijai – Java programavimo kalbos mokėjimas ir loginis mąstymas. Tačiau investicinės bankininkystės sritis nėra labai populiari tarp programuotojų, be to, prekės ženklas buvo mažai žinomas rinkoje – nebuvo pakankamai kandidatų.

Kartu su kūrybine agentūra įmonė sukūrė ir įrengė „išmanųjį“ kavos aparatą edukaciniuose pastatuose. Jo ekrane buvo rodomos kodo eilutės, imituojančios programinės įrangos gedimą. Humanitariniai studentai iškart praėjo pro šalį, tačiau programišiai sustojo: jei suprato „Java“, pamatė klaidą ir ją ištaisė. Už tai aparatas įpylė nemokamos kavos ir paprašė palikti elektroninio pašto adresą – sako, mums reikia šaunių ir įsitraukusių vaikinų kaip jūs.

Įrenginys buvo montuojamas 6 Maskvos ir Sankt Peterburgo universitetuose – kiekviename po 2 dienas. Daugiau nei 9000 žmonių bandė išspręsti problemą su kodu, iš jų 3000 paliko tikrus adresus, o užsakovas atrinko 30 geriausių kandidatų dalyvauti stažuotėje.

2 atvejis. Išmani foto kabina

 ABB yra Švedijos ir Šveicarijos įmonė, kuri specializuojasi elektros inžinerijos, energetikos ir informacinių technologijų srityse. Bendrovė pradėjo tarptautinę moterų inžinierių stažuotę ir norėjo jas motyvuoti dalyvauti. Be to, reikėjo parodyti, kad ABB yra modernių technologijų įmonė.

Kartu su rangovais iš Maskvos įmonė sugalvojo „protingą“ nuotraukų kabiną: joje buvo įmontuota programinė įranga, galinti nustatyti žmogaus lytį. Foto kabina buvo įrengta studentams skirtuose renginiuose Paryžiuje, Lione, Ciuriche, Karlsrūhėje ir Ostravoje, kur ji nemokamai fotografavo visiems.

Jei atėjo mergina, kartu su nuotraukomis ji gavo užšifruotą kvietimą atlikti praktiką. Sakė, kad ABB gamina šaunius technologinius sprendimus (kaip ši fotobūdelė), o jei ateisi pas mus stažuotis, darysi panašius dalykus. Buvo pabrėžta, kad žinutė buvo skirta tik mergaitėms, apie tai neturėjo žinoti. Ant nuotraukų buvo atspausdintas QR kodas, leidžiantis nueiti į norimą puslapį ir pateikti paraišką. Vyrai gavo 4 įprastas nuotraukas su įmonės logotipu.

Dėl to buvo surinktas reikiamas skaičius stažuotei, projektas tapo virusiniu ir buvo aktyviai aptariamas socialiniuose tinkluose, išaugo įmonės ir personalo prekės ženklo pripažinimas.

3 atvejis. Išmanus įdarbinimo automobilis

 „Volvo“ nusprendė suderinti savo naujojo automobilio reklamą ir pokalbį su kandidatais į inžinierių ir technikų pareigas. „Volvo S90“ modelį su integruota dirbtinio intelekto sistema kūrybinė agentūra pavertė „HR90“.

Verbuotojai rinko realias pretendentų paraiškas, geriausius pakvietė į pokalbį, kur juos „išbandė“ automobilis: uždavė klausimus, paprašė užeiti į saloną ir jutikliniame ekrane nurodyti, kurias detales reikia taisyti. Sistema taip pat įvertino streso lygį, bendravimo įgūdžius ir kt. Kandidatai gavo grįžtamąjį ryšį elektroniniu būdu, o sėkmės atveju buvo pakviesti pabendrauti su tikru personalo vadovu.

Rezultatas: įmonė atkreipė dėmesį į laisvą darbo vietą, sulaukė didelio atgarsio ir įdarbino reikiamus specialistus. Jau nekalbant apie wow faktorių, kurį jis sukūrė personalo prekės ženklo kūrime.

4 atvejis. Išmanusis pardavimo automatas

 Marsas savo įdarbinimo kampanijai naudojo „išmanųjį“ pardavimo automatą. Prie įrenginio buvo pritvirtintas ekranas, kuriame realiu laiku buvo rodomi Twitter įrašai su konkrečia grotažyme jie buvo įdiegti edukaciniuose miesteliuose. Kiekvieną kartą, kai kas nors paskelbdavo tviterį su grotažyme #MarsTweetShop, prietaisas išdalindavo pakuotę: šokolado plytelę „Mars“ ir darbo pasiūlymą. Dalyviai socialiniuose tinkluose tarp draugų reklamavo laisvas darbo vietas ir HR prekės ženklą, taip išspręsdami įdarbinimo problemą. Na, o smegenis kartu sustiprinome ir skaniais greitaisiais angliavandeniais.

Išvados

Jekaterina Udalova, verslo įrankių rinkodaros direktorė

Kad projekto įgyvendinimas būtų įsimintinas ir tikrai šaunus, įprastą užduotį reikia derinti su kokiu nors netikėtu įrankiu. Tikiuosi prieštaravimų, kad atstovaujamos įmonės turėjo milžiniškus biudžetus: įrankis nebūtinai turi būti itin technologiškas ir brangus. Užtenka, jei tai kažkas netipiško jūsų sričiai.

Visų pirma, nustatykite savo tikslinę auditoriją ir jos vertybes. Pavyzdžiui, „Volvo“ ir kavos aparato atveju projektai buvo psichologiškai „pritaikyti“ technikams ir IT žmonėms. Toliau turime sukurti tinkamas žinutes ir bendravimo kalbą. Visais pateiktais atvejais jie yra patikrinti iki paskutinės raidės. Tuo tarpu mūsų šalyje net ir tradicinėje darbo rinkoje yra įvairių dalykų, ypač IT. Jei kam įdomi ši tema, tai trumpas, šiek tiek grubus, bet praktiškas patarimas – spauskite ! 

Norėdami užsidirbti pinigų iš kūrybinio darbo, iš anksto aiškiai pagalvokite apie surinktų kontaktų apdorojimo mechaniką. Su šiais žmonėmis reikia bendrauti operatyviai, turėti aiškų veiksmų planą – antraip rinksi į kibirą be dugno.

Tokie projektai turės tiek specifinius HR sėkmės rodiklius (surinktų kontaktų skaičių, šių potencialių klientų kokybę, vidutinę kontakto kainą ir kt.), tiek bendrą jūsų prekės ženklo stiprinimą. Taip, tai sunkiai įgyvendinama mechanika, tačiau jos suteikia ilgalaikį teigiamą poveikį.