Kaip reitinguoti svetainę paieškos rezultatuose?

SEO svetainės reklama yra viena iš jos kūrimo įrankių, didinant lankytojų srautą ir mažinant potencialių klientų kainą. Svetainės optimizavimas susideda iš veiksmų rinkinio, padedančių jį pakelti paieškos rezultatuose. Sėkmingas reklamavimas pakelia svetainę į aukščiausias „Google“ ir „Yandex“ pozicijas, o tai labai supaprastina užduotį ieškant naujų klientų. Nors tai atlieka profesionalai, susikurti SEO strategiją ir ją įvykdyti patiems įmanoma. Mes jums pasakysime, kaip reklamuoti savo svetainę, ir analizuosime svarbius aspektus, kurie padės jums pakelti svetainę „Yandex“ ir „Google“ rezultatuose.

Kaip srauto šaltinis, paieškos rezultatai tapo vienu nuosekliausiai veikiančių įrankių. „Google“ nebėra skelbimų, srautas iš socialinių tinklų ne visada džiugina. Naujose realybėse net pagrindiniai rinkos žaidėjai įvertino, koks svarbus paieškoje yra svetainės SEO optimizavimas.

Kas yra SEO: vidinis ir išorinis optimizavimas

Svetainės optimizavimas arba SEO padeda ją reklamuoti paieškos rezultatuose. Taip vartotojai dažniau apsilanko svetainėje, su ja sąveikauja, o potencialūs klientai tampa pirkėjais. Išorinis optimizavimas apima darbą su trečiųjų šalių svetainėmis: reikia įdėti nuorodas į svetainę, pritraukti srautą naudojant socialinius tinklus ar platformas, kuriose jau yra vartotojų aktyvumas.

Vidinis optimizavimas susideda iš kelių sričių. Jie visi yra sujungti vienas su kitu, todėl šis optimizavimas yra išsamus. Tai apima žymų pildymą visuose puslapiuose, raktų nepamirštimą, darbą su nuorodomis, turinio kokybę, sąsajos patogumą ir kt. Prie kiekvieno taško pasiliksime šiek tiek žemiau ir jį išplėsime išsamiau.

Turite iš anksto pasiruošti, kad svetainės reklamavimas paieškos rezultatuose nėra greita užduotis. Ir dviejose paieškos sistemose, „Yandex“ ir „Google“, metodai šiek tiek skiriasi. Bet jei žinote SEO reklamavimo pagrindus, vis tiek galite reklamuoti svetainę patys ir nemokamai.

Konkurentų analizė

Prieš pradėdami optimizuoti, turite suprasti, kaip sekasi konkurencijai jūsų temoje, ar sunku išsiveržti organinės paieškos rezultatuose, ar ne. Konkurentai gali būti tiesioginiai, turintys tuos pačius tikslus ir auditoriją, arba netiesioginiai: jie susiduria su panašiomis užduotimis, tačiau tokie konkurentai naudoja skirtingus metodus joms pasiekti.

Atliekant analizę svarbūs keli punktai:

• svetainės kokybė (žiūrime į patogumą, kaip patogu naudotis, ar yra sunkumų pateikiant užsakymą/mokėjimą, ar galima sekti išorines nuorodas)
• turinio kokybė (vertiname informacijos turinį, unikalumą, vaizdų kokybę ir jų pritaikymą svetainėje, mobiliojoje versijoje)
• populiarumas regione (tarkime, kuriate interneto svetainę sporto centrui. Ieškokite statistikos, duomenų, kurie regionai dažniausiai domisi tokiu prašymu. Ar ketinate atidaryti kosmetikos parduotuvę mažame miestelyje ir padaryti patogų Iš anksto pasidomėkite, kaip dažnai žmonės ir jūsų mieste ieško tokios galimybės.

Turinio paruošimas

Kai vartotojas randa svetainę ieškodamas savo užklausos, jis tikisi joje pamatyti kokybišką turinį. Informacija, kurią skelbiate savo šaltinyje, turėtų būti naudinga, teisinga ir vertinga žmonėms. Stenkitės išlaikyti turinį:

• originalus, be skolinimų;
• prieinamas ir suprantamas;
• struktūrizuotas;
• svarbu vartotojui;
• raštingas.

Medžiagą reikia rašyti taip, kad skaitytojas dar labiau nesusipainiotų, o rastų atsakymus į jam rūpimus klausimus. Stenkitės vengti sudėtingų terminų ir sudėtingų konstrukcijų sakiniuose. Įsivaizduokite, kad jums reikia naujoką panardinti į jam nežinomą temą. Tai turėtų būti daroma prieinama kalba, neperkraunant medžiagų. Nepamirškite apie struktūrą: skaityti nenutrūkstamą tekstą sunku suprasti. Pridėkite paantraštes, paryškinkite svarbias mintis ir apibendrinkite. Vartotojas turėtų palikti jus su noru grįžti ir susirasti ką nors sau naudingo.

Vaizdai

Reikia ne tik kokybiško teksto, bet ir gerų nuotraukų. Jie gali būti pridedami prie medžiagų korpuso arba kaip atskiri elementai. Vaizdai turi turėti normalią skiriamąją gebą ir optimizuoti. Papildomi klavišai nereikalingi, pakaks užpildyti Alt ir Title. Paveikslėlio prasmę atitinkanti užklausa rašoma Alt, o užvedus pelės žymeklį virš vaizdo, pasirodo pavadinimas. Taip pat yra parinktis su paveikslėlio antrašte, kurią matys visi vartotojai.

Vaizdo įrašas

Pridėjus vaizdo įrašų prie įrašų, jie tampa vertingesni vartotojui ir padeda palaipsniui judėti į viršų paieškos rezultatuose. Taip yra todėl, kad žiūrėdamas vaizdo įrašą žmogus ilgiau užsibūna puslapyje: šis veiksnys teigiamai veikia reklamą. Kurkite aukštos kokybės ir naudingus vaizdo įrašus, pvz., tekstus ir paveikslėlius. Jais nesunkiai papildysite jau paruoštą informaciją. Ypač įdomiai atrodo ekspertų turinys su papildymu interviu arba nedidelės atrankos su šios srities profesionalų patarimais.

Metažymės

Meta žymos yra svetainės kodo dalis, kurią paieškos sistemos naudoja, kad suprastų, apie ką yra puslapis. Pagal juos sistema nustato, ar šis puslapis yra tinkamas vartotojo užklausai. Yra trys parinktys:

• Pavadinimas yra žymos pavadinimas, rodomas fragmento antraštėje paieškos rezultatuose. Jo ilgis yra iki 70 simbolių.
• Aprašymas – aprašymas po fragmento pavadinimu. Geriau, kad jis nekartotų Pavadinimo ir susideda iš 1-2 suprantamų sakinių.
• Raktiniai žodžiai – puslapio raktiniai žodžiai, reklamuojantys jį paieškos rezultatuose.

Susiejimas iš naujo

Vartotojo nukreipimas iš vienos medžiagos į kitą taip pat yra veikianti schema. Susiejimas išlaiko jį svetainėje: žmogus eina ne tik į kitus straipsnius, bet ir studijuoja skyrius bei sužino daugiau apie įmonę. Yra klasikinis variantas, kai prie medžiagos teksto žodžių pridedami hipersaitai. Galite sugalvoti įdomesnių modulių: pavyzdžiui, pridėti blokų su grafika, pasiūlyti studijuoti kitus skyrius, nukreipti vartotoją į tekstus panašiomis temomis.

Taisyklingumas

Nėra instrukcijų, kuriose būtų nurodyta, kaip dažnai turėtumėte skelbti. Tačiau aišku viena – niekur negali eiti be reguliarumo. Tiek „Yandex“, tiek „Google“ mėgsta tuos išteklius, kurie yra atnaujinami ir stebi jų aktualumą. Kai kurios svetainės naudojasi šiuo gyvenimo įsilaužimu: jos skelbia įrašus tam tikromis savaitės dienomis tam tikru laikotarpiu. Tokiu būdu tie, kuriems patinka turinys, tiksliai žino, kada tikėtis naujos medžiagos.

Tikslinė auditorija

Kiekvienas prekės ženklas, paslauga, įmonė turi savo tikslinę auditoriją. Jo apibrėžimas taip pat svarbus SEO: detalus žmonių norų ir prašymų tyrimas padės jums suprasti, ką jie nori matyti svetainėje.

— Atsižvelgiame į standartinius parametrus: amžių, lytį, profesiją, geografinę padėtį, pajamų lygį, išsilavinimą.

— Suformuluojame unikalų pardavimo pasiūlymą arba USP.

– Įsileidžiame į vartotojo vietą ir pereiname kelią nuo užklausos iki atėjimo į svetainę ir produkto ar paslaugos įsigijimo.

— Analizuojame esamus duomenis apie tikslinę auditoriją: žiūrime atsiliepimus, studijuojame profilius socialiniuose tinkluose, imame informaciją iš CRM.

Semantinė šerdis ir struktūra

Apsilankymų svetainėje skaičius taip pat priklauso nuo gerai sukurto semantinio branduolio. Taip pavadintas visų užklausų, kurių svetainė gali būti rodoma paieškoje, rinkiniui. Tarkime, kad vartotojas įveda paieškos užklausą „žiniatinklio išteklių kūrimo paslaugos“. Arba „manikiūrininkas Voronežas“. Jis mato visas galimas svetaines šiai konkrečiai užklausai.

Norėdami reklamuoti savo svetainę paieškoje, į savo puslapius turite įtraukti atitinkamų užklausų. Tik taip „Yandex“ ir „Google“ supras, kad informacija svetainėje tikrai tinkama vartotojui. Renkant semantinę šerdį svarbu atsakyti į klausimus: ar svetainė atitinka klientų interesus? Ar tai atitinka jų poreikius?

Kad surinkimas būtų efektyvus, tęskite etapais:

• rinkti semantiką iš kitų svetainių ir pamatyti, kaip tai veikia. Tada pabandykite jį surinkti iš konkurentų svetainių
• analizuoti surinktus raktus
• sujunkite juos į grupes kiekvienai svetainės kategorijai: kai kurie klavišai pateks į pagrindinį puslapį, kiti bus naudingi puslapiuose su prekių aprašymais.

Kai klientas samdo specialistus, kad reitinguotų svetainę paieškoje, jis nesitiki, kad pamatys sudėtingas lenteles. Įsivaizduokite, kad esate toks klientas: sudarydami semantinę šerdį stenkitės viską daryti struktūriškai ir sau suprantamai. Yra paslaugų, kurios automatiškai renka semantiką. Pavyzdžiui, Key Collector arba Serpstat .

Techniniai punktai

Be kokybiškų SEO tekstų ir semantinio branduolio rinkimo, svarbu techniškai optimizuoti svetainę. Turime rasti klaidų ir įsitikinti, kad naudotojo akys netrūkčioja spustelėjus nuorodą iš paieškos rezultatų.

• Tikriname, ar puslapiuose nėra dublikatų.
• Svetainės žemėlapio nustatymas.
• Peržiūrime kodus ir pataisome, jei yra kokių nors trūkumų.
• Tikrinama, kaip įkeliami puslapiai.
• Pereikime prie mobiliosios versijos: ar yra visos funkcijos, ar paprasta naudotis, ar yra klaidų.
• Stebime peradresavimo pasirinkimą: paieškos sistema per dieną apdoroja tam tikrą puslapių skaičių, o peradresavimo klaidos iššvaistys galimybes į nereikalingus puslapius.

Žymėjimas

Žymėjimo pagalba paieškos sistemos supras, kur ir kas yra jūsų svetainėje. Tai padeda naršyti po turinio tipus, skyrius ir neleis nieko prarasti ar praleisti. Šios paslaugos padės padaryti svetainę suprantamą „Google“ ir „Yandex“.

Schema.org mikro žymėjimas yra klasikinė duomenų žymėjimo parinktis, kad paieškos sistema suprastų, kas yra kurioje puslapio dalyje. Pridedate žymas, o sistema atpažįsta, apie ką tiksliai kalbate. Pavyzdžiui, tai gali būti produkto aprašymas arba paslaugos prijungimo instrukcijos. Jei teisingai sukursite žymėjimą, jūsų svetainė paieškos rezultatuose bus rodoma su turtingais fragmentais.

Svetainės schema yra failas, atspindintis svetainės žemėlapį. Jame yra nuorodos į visus puslapius. Tokį žemėlapį patogu naudoti naujoms svetainėms, dideliems ištekliams, taip pat dažnai atnaujinant turinį, pavyzdžiui, naujienas. Svetainės schema neleis paieškos sistemos nepastebėti jokios skilties ir leis jums pakilti į viršų tarp profilio skyrių.

Išorinis optimizavimas

Taip pat galite pagerinti savo reitingą naudodami išorinius įrankius. Tai apima minios rinkodarą arba auditorijos susidomėjimo produktu didinimą bendraujant, ekspertų straipsnių publikavimą patikrintose svetainėse, paskelbimą kataloguose, darbą su rekomendacijomis ir SERM. Su išoriniu optimizavimu daug kas priklauso nuo trečiųjų šalių išteklių: kiek jie išvystyti ir kokie jų statistiniai rodikliai.

Norint paspartinti svetainės kūrimą, svarbu naudoti aukštos kokybės išorines nuorodas ir citatas. Tai gera pagalba pradedantiesiems, kurie ką tik pradėjo veikti savo portale. Jau sukurtos svetainės įdeda nuorodą į ją ir prideda papildomo srauto. Nedėkite iš karto daug nuorodų į nepatvirtintus išteklius: tokiu būdu paieškos sistemos, priešingai, sumažins svetainę paieškoje. Ir atminkite, kad norint, kad apie jus būtų galima kalbėti gera platforma, turite stengtis sukurti aukščiausios kokybės turinį, kurį norite bendrinti.

Papildomi įrankiai, skirti „Yandex

Svetainių reklama „Yandex“ ir „Google“ paieškos rezultatuose vis dar skiriasi. Pavyzdžiui, „Yandex“ neskiria tiek daug dėmesio išorinėms nuorodoms, tačiau „Google“, priešingai, šį parametrą laiko svarbiu svetainės vertinimo veiksniu. Iš pradžių „Google“ aplenkė „Yandex“ pagal srautą, tačiau dabar jie yra lygūs. Pradiniame etape galite vienu metu pereiti į dvi paieškos sistemas ir stebėti, kaip veikia visi mūsų siūlomi metodai. Tačiau vis tiek „Yandex“, kaip ir „Google“, geriau naudoti savo reklamos strategiją. Šie įrankiai, be standartinių, padės jūsų svetainei užimti aukštesnę vietą „Yandex“ paieškose.

Yandex.Webmaster

Registracija šioje paslaugoje padės analizuoti išteklius. „Yandex“ suras klaidas, pasakys, kaip jas ištaisyti ir į ką atkreipti dėmesį dirbant su svetaine. Po registracijos turite palaukti 14 dienų - tiek trunka indeksavimas. Kai prisijungsite, visos funkcijos taps prieinamos. Galėsite ne tik rasti ir ištaisyti klaidas, bet ir ištrinti ar įtraukti puslapius į paiešką bei gauti daugiau informacijos apie tai, kokius raktinius žodžius vartotojai naudoja ieškodami jūsų šaltinio.

Yandex. Kolekcijos

„Yandex. Kolekcijose yra šimtai tūkstančių vaizdų: čia galite rasti bet kurį tinkamą paveikslėlį. Vaizdai taip pat renkami į albumus grupavimui. Didelis pliusas svetainei: į kolekciją įdedate paveikslėlius iš medžiagos ir paliekate nuorodą į savo šaltinį. Kaip papildomas srauto šaltinis, „Yandex. Kolekcijos yra geras pasirinkimas.

Papildomi „Google“ įrankiai

Google Search Console

Svetainių analizės įrankis, savo funkcionalumu panašus į Yandex.Webmaster. Jame galite sekti ir optimizuoti srautą, svetainės padėtį ir išvaizdą paieškos rezultatuose. „Google Search Console“ taip pat patogu naudoti norint pašalinti serverio klaidas ir pašalinti kenkėjiškas programas. Vartotojai pažymi, kad paslauga yra naudinga dirbant su žymėjimu: aukštos kokybės žymėjimas reklamuoja svetainę paieškos rezultatuose.

AMP puslapiai

Naudojant AMP nesunku sukurti puslapius, kuriuos galima greitai pasiekti: jie saugomi paieškos sistemos serveryje. Juos galima peržiūrėti bet kuriame įrenginyje – tiek nešiojamajame, tiek išmaniajame telefone. Vien tik svetainės AMP versija nebus reklamuojama paieškos rezultatuose, tačiau tai padės greitai įkelti duomenis ir geriau juos analizuoti. Taip pat galite pridėti struktūrinių duomenų prie AMP puslapių . „Google“ žinyne yra naudingos medžiagos kuriant ir analizuojant tokio tipo turinį.

„Yandex“ ir „Google“ SEO skirtumai

Paieškos sistemos SEO privalumai

• Maža srauto ir potencialių klientų kaina.
• Ilgalaikis poveikis.
• Elgesio faktorius didina klientų lojalumą.
• Galite patys reitinguoti savo svetainę paieškose.
• Tai vienintelis būdas „Google“ surinkti srautą.
• Platus užklausų aprėptis.

Rezultatai

SEO srityje svarbus integruotas požiūris: kurti kokybišką turinį, jį optimizuoti, stebėti žymėjimą ir techninius parametrus, naudoti programas svetainei analizuoti, bendrauti su vartotojais ir dirbti su išorinėmis nuorodomis. Jei apimsite visas sritis ir palaipsniui reklamuosite išteklius, rezultatas netruks laukti. Atminkite, kad reikia sutelkti dėmesį į tikslinės auditorijos poreikius. Vartotojo interesas yra ne mažiau svarbus nei sukurtų medžiagų kokybė ir šaltinio autoritetas.

Viršutinis paveiksliukas: © Carlos Muza