Svetainių stereotipai ir originalumas – kaip rasti pusiausvyrą
Kodėl mes net diskutuojame šiuo klausimu? Trumpai tariant, yra dilema – vartotojai labiau pasitiki stereotipinėmis svetainėmis, tačiau dizaineriai negali jų visų padaryti vienodų dėl daugelio priežasčių. Viskas nėra taip paprasta, kaip atrodo iš pirmo žvilgsnio.
Kaip dizaineris, jūs nuolat susiduriate su pasirinkimu. Koks bus naujasis projektas? Su skirtingomis sudėtingomis savybėmis ar gana paprasta? Ryškus ir meniškas ar lakoniškas? Su sudėtinga animacija ir perėjimais ar įprasta galerija be jokių smulkmenų?
Žinoma, tai priklauso nuo daugelio veiksnių:
- svetainės paskirtis ir jos struktūra;
- sferos ypatybės;
- kliento pageidavimai;
- prekės ženklo knygos buvimas;
- biudžetas;
- tikslinę auditoriją;
- jūsų nuotaika ir kūrybinis impulsas;
- savo įgūdžių lygį.
Visa tai turi būti subalansuota ir suderinta, o tai jau yra daug. Bet jūs vis tiek turite pasirinkti tarp tipiško ir unikalaus požiūrio.
Šiandien pabandysime pabrėžti stereotipų ir originalumo privalumus ir trūkumus, kad iš kiekvieno požiūrio paimtume tik tai, kas geriausia.
Sausa statistika
Web dizainas – tai kūrybinis darbas, reikalaujantis ypatingų įgūdžių, įkvėpimo ir vaizduotės. Tačiau žmogaus smegenys yra sukurtos taip, kad nauja ir neįprasta kelia nerimą. Ir nors kūrybiškas svetainės komponentas gali džiuginti, jos srautas bus mažas, jei persistengsite su originalumu.
Google tyrimai teigia, kad nuomonė apie svetainės pagrindinį puslapį visiškai susiformuoja per 15-30 sekundžių nuo patekimo į svetainę. O bendras įspūdis – mažiau nei per sekundę. Štai kodėl mes labai stengiamės sukurti patrauklų pirmąjį ekraną ir į jo dizainą įdedame visą savo patirtį ir įgūdžius.
Tačiau šios 15-30 sekundžių yra istorija ne tik apie stilių, spalvą, šriftą ir kitus „emocinius“ komponentus. Per tą laiką asmuo jau slinko per puslapį, peržiūrėjo mygtukus, perėjimus ir meniu. Rasti kontaktai (arba jų nerasta).
Gražus dizainas taip pat turėtų būti suprantamas. Iš karto turėtų būti aišku, kur spustelėti ir ką daryti. Svarbu įsitikinti, kad vartotojas jį iškart sugriebs. Kaip? Jei elementus įdėsite į pažįstamas vietas, bus lengviau. Ir jei svetainė yra tokia pati kaip tūkstančiai kitų, problemų nebus.
Tada kyla klausimas: kaip išsiskirti tarp šių tūkstančių? Tai yra gero dizainerio užduotis.
Suvokimo stereotipai
Nuo vaikystės mokomės matyti daiktus ir vaizdus bei sieti juos su veiksmais. Atsiranda mąstymo ir suvokimo modeliai. Tas pats vyksta internete. Kartais net fizinius išgyvenimus perkeliame į virtualius. Jei telefono imtuvas yra ant mygtuko, galite užsisakyti skambutį. Akivaizdu, kad internete iš tikrųjų nėra vamzdžių.
Stereotipai veikia nepriekaištingai. Pasinaudoję internetine parduotuve, peržiūrėję tinklaraštį ar slinkę per socialinės žiniasklaidos sklaidos kanalą, jau suprantame, kaip tai veikia. Ir mes nesąmoningai to paties tikimės iš panašių išteklių.Stereotipų naudojimas yra būtinas. Žaisti juos originaliai jau yra įgūdžiai ir profesionalumo ženklas, jei tai darai sėkmingai.
Pavyzdžiui, internetinė drabužių parduotuvė. Prekės nuotrauka tikrai bus. Tai yra stereotipas. Paspaudus ant nuotraukos rodomas gif su vaizdais iš visų pusių – tai originalumas, kuris išryškins prekę ir taps išskirtine savybe.
Kiekvienai veiklos sričiai yra būdingi šablonai. Plius ar minus, nekilnojamojo turto, žiniasklaidos, sunkvežimių, teisininkų ar perkraustymo paslaugų, skelbimų svetainės, vizitinių kortelių svetainės bus vienodos. Bet jei gilinsitės į jų esmę, visada galėsite sugalvoti funkciją, kuri palengvina naudojimą. Ir net mažiausia smulkmena bus privalumas.
Kodėl taip, o ne kitaip
Taip, galite pagalvoti, kad kita sistema būtų paprastesnė ir gražesnė. Bet jei stereotipas jau susiformavo, sunku su juo ginčytis. Nes lankytojai taip jau pripratę. Atstatyti jų psichinį modelį bus per sunku. Yra tik dvi galimybės: pralaimėti šią kovą arba sukurti naują revoliucinį produktą, kuris pranoks visus kitus. Būkime atviri, antrasis variantas yra pats sunkiausias. Jis prieinamas, jei sprendimas yra tikrai šaunus, dažniausiai sukurtas kelių skirtingų sričių specialistų ir pakartotinai bei visapusiškai išbandytas. Šiuos dalykus atlieka įmonių gigantai, nes net geriausioms idėjoms sukurti ir įgyvendinti reikia daug pinigų.
Lengviau žaisti įpročiais, nei juos laužyti.
Kad tai būtų ne tik gražu, bet ir patogu – čia kalbama apie UX/UI dizainą. WAYUP įkūrėjas Andrejus Gavrilovas daugiau apie tai pasakoja .
Jei lankantis svetainėje jaučiate, kad lengvai atliksite užduotį, tada viskas gerai. Lankytojas turėtų ne galvoti apie tai, kaip veiksmas vyksta, o tiesiog jį atlikti. Tokios svetainės įkvepia pasitikėjimą ir atitinkamai turi aukštus konversijų rodiklius.
Jokio žingsnio atgal
Bet kokiu atveju originalios idėjos skyla į stereotipus. Kažkas sugalvojo smulkmeną tobulinti, kažkas pakartojo, kažkas patobulino. Dėl to nė viena panaši programa ar svetainė negali apsieiti be jo.
Tai yra pažanga. Nepatogias funkcijas atsisakome, o praktiškesnes ir naudingesnes paliekame. Tačiau šių pokyčių esmė yra laipsniška. Jei 2000-ųjų žmogui būtų parodyta moderni svetainė, jam tai nepatiktų. Nors svetainė objektyviai geresnė ir patogesnė. Tačiau yra ne tik technologijų ir psichikos modelių, bet ir pagrindinių mokymų bei įpročių spraga. Palaipsniui diegti naujoves yra evoliucija. Iškart juos spardyti be pasiruošimo yra mutacija. Kaip žinote, visuomenei sunku priimti mutantus.
Didžiausios skaitmeninės korporacijos viena iš kitos perima naujas programėles. Tai ne plagiatas, o visuomenės prašymas. Milijonai žmonių žiūri „TikTok“ ir yra pripratę prie formato. Štai kodėl „Instagram“ pristato „Reels“.
Jūs nesate toks IT pasaulio ryklys kaip META, bet galite dirbti ir pagal šią schemą. Jei matote viešą užklausą dėl patogios funkcijos, įgyvendinkite ją. Jei jis neturi autorių teisių, neturėtumėte sugriauti kažkieno kito.
Kur svarbu originalumas
Kaip minėta pradžioje, daug kas priklauso nuo tikslinės auditorijos. Ir jei jūsų tikslinė auditorija yra dizaineriai, galite parodyti savo įgūdžius. Jie tikrai daug matė ir nenustebins neįprastu meniu ar vaizdo efektais. Štai kur verta stumti. Konkursams, kūrybiniams darbams, paprastam malonumui, kai norisi patobulinti savo įgūdžius ir išbandyti naujus dalykus. Specializuoti ištekliai yra kupini tokio darbo. Dribsniai kartais gali jus nustebinti. Ir tarp daugybės keistų, sudėtingų figūrų yra tikrai originalių idėjų, kurios skatina mūsų pažangą. O gal tave ten pastebės dideli žaidėjai ir pakvies į įdomų projektą. Kodėl gi ne?
Kaip rasti pusiausvyrą
Be standartinio požiūrio pritaikyta svetainė yra pasmerkta žlugti. Dviračio išradimas yra tik apie tai. Geriau papuoškite šį dviratį šviesą atspindinčia juosta, kad užtikrintumėte saugumą ir praktišką atramą.
Kai kalbame apie tipiškumą, tai nereiškia, kad viskas turi būti kopija. Būtinas individualus požiūris. Padarykite pagrindą ir papildykite jį kažkuo, kas patiks lankytojui. Gali būti praktiškas daiktas. O gal tiesiog dekoratyvūs – animacija, perėjimas, velykiniai margučiai.Stereotipai turi būti naudojami išmintingai ir atsargiai. Pasirinkite tik tai, kas tikrai veikia. Užduokite klausimą taip, lyg būtumėte lankytojas, o ne dizaineris.
Tinklalapio vizualizavimas ir interneto dizainas apskritai yra paslaptis, kurios neįmanoma padaryti nepridėjus savo detalių, jei esate meistras. Net jei nukopijuosite kažkieno puslapį, norėsite suapvalinti kai kuriuos kampus ir pakeisti kai kuriuos atspalvius. Tiesiog todėl, kad taip geriau. Tai ateina su patirtimi.
Padaryti tai aiškiai ir paprastai, bet kartu stilingai ir unikaliai yra įgūdis. Mes mokome šių dalykų. Jei vis dar ketinate įgyti profesiją ir norite ją išbandyti, apsilankykite nemokamuose internetiniuose kursuose . WAYUP komanda parodys visas kūrybiškumo paslaptis skaitmeniniame pasaulyje. Prisijunk prie mūsų!Domina web dizainas?
Įvertinkite straipsnį
Viršutinis paveiksliukas: © Domenico Loia
