Viskas apie PR vadybininko profesiją

Šiame straipsnyje apžvelgsime, kas yra viešųjų ryšių vadovas, kokios jo pagrindinės pareigos ir asmeninės savybės, taip pat papasakosime, kur galite dirbti šioje srityje ir kokie įgūdžiai išskiria PR vadybininką iš kitų darbuotojų šioje srityje. rinkodara ir komunikacija. Ši informacija bus naudinga tiek pradedantiesiems, tiek tiems, kurie svarsto PR kaip galimą karjeros kryptį..

PR vadybininkas – kas tai? 

Viešųjų ryšių vadovas arba viešųjų ryšių specialistas yra atsakingas už teigiamo įmonės įvaizdžio kūrimą ir palaikymą. Jis bendrauja su įvairiomis tikslinėmis auditorijomis, įskaitant klientus, partnerius, investuotojus, žiniasklaidą ir vyriausybines agentūras. Korporacijose viešųjų ryšių vadovas gali būti reklamos, rinkodaros skyriaus ar spaudos tarnybos dalis.

PR vadybininko pareigos

Pažvelkime į pagrindines PR vadovo funkcijas. Išstudijavę šį skyrių, galėsite įvertinti savo galimybes reklamos ir reklamos srityje.

Komunikacijos strategijos kūrimas. Jis turi išsiaiškinti, kokios istorijos ir faktai apie įmonę yra įdomūs žmonėms ir kaip geriausiai juos perteikti auditorijai.

Planų ir prognozių rengimas. Vadovas planuoja įvairius veiksmus, siekdamas atkreipti įmonės dėmesį, taip pat bando numatyti, kaip šie veiksmai paveiks jos įvaizdį.

Biudžeto sudarymas ir tvirtinimas. Viešųjų ryšių vadovas nusprendžia, kiek pinigų skirti reklamai, ir įtikina vadovybę šių išlaidų reikalingumu.

Bendravimas su žiniasklaidos atstovais. Jis bendrauja su spauda ir tinklaraštininkais, kad jie rašytų teigiamą ir įdomią medžiagą apie įmonę.

PR veiksmų efektyvumo analizė. Surengęs renginius ar publikacijas, viešųjų ryšių vadovas analizuoja, kaip jie dirbo ir ką galima patobulinti ateityje. 

Pradedantieji dažnai patiria baimę dirbdami su analitika. Nebijokite to – tai nėra sunkesnė už matematiką, kurią mokeisi mokykloje. Svarbiausia suprasti pagrindinius darbo su duomenimis principus ir išmokti juos pritaikyti praktikoje. Internetu analitikos kursuose, galite išmokti analizuoti įvairių tipų duomenis ir pagal juos priimti teisingus sprendimus.

Medžiagos ruošimas leidybai. PR vadybininkas kuria tekstus, nuotraukas ir vaizdo įrašus, kurie vėliau skelbiami internete, laikraščiuose ar televizijoje.

Vaizdinių kampanijų kūrimas, kur žmonės gali sužinoti ką nors naujo ir gero apie įmonę ir jos produktus.

Reagavimas į krizę. Jei kažkas blogo atsitiks, pavyzdžiui, su įmonės produktu, viešųjų ryšių vadovas padeda paaiškinti situaciją auditorijai ir atkurti pasitikėjimą.

Konkurentų veiklos stebėjimas. PR vadybininkas stebi, ką daro konkurentai, kad sužinotų naujas tendencijas arba išvengtų savo klaidų.

Asmeninės savybės 

PR vadybininkas turi būti:

• iniciatyvus savarankiškai ieškoti naujų idėjų ir sprendimų; 
• bendraujantis, lengvai užmezgantis kontaktus ir efektyvus bendravimas tiek įmonėje, tiek su išoriniu pasauliu;
• kūrybiškas, kad sukurtumėte originalias ir įsimintinas viešųjų ryšių kampanijas;
• smalsus ir visada pasiruošęs mokytis, nes žiniasklaidos ir technologijų pasaulis nuolat keičiasi; Turėti pristatymo įgūdžių, kad galėtų sumaniai perteikti pagrindines idėjas auditorijai;
• gebantis greitai reaguoti į pokyčius ir krizines situacijas; mokėti dirbti komandoje, nes sėkmė PR dažnai priklauso nuo bendrų pastangų;
• įvaldykite laiko valdymą, kad galėtumėte efektyviai paskirstyti laiką tarp kelių užduočių ir projektų.

Bet kuris kompetentingas specialistas turėtų įvaldyti laiko valdymo metodus. Jei norite patobulinti savo įgūdžius šioje srityje, siūlome lankyti keletą internetinių kursų:

• Laiko planavimas
• Minkšti įgūdžiai karjerai 

Kuo PR vadovas skiriasi nuo kitų specialistų?

PR vadovas skiriasi nuo kitų komunikacijos ir rinkodaros srities darbuotojų savo užduočių ir tikslų visuma.

Skirtumas tarp PR vadybininko ir rinkodaros specialisto

Rinkodaros specialistas daugiausia dėmesio skiria produktų ar paslaugų reklamai ir pardavimui. Jo darbas – analizuoti rinką, suprasti vartotojų poreikius ir kurti pardavimų didinimo strategijas. PR specialistas labiau orientuojasi į teigiamo įmonės įvaizdžio kūrimą ir palaikymą auditorijos akyse. Jis bendradarbiauja su žiniasklaida, organizuoja renginius ir valdo krizes, siekdamas pagerinti prekės ženklo suvokimą.

Tačiau viešųjų ryšių vadovas turi turėti pagrindinių rinkodaros įgūdžių, nes šios dvi sritys yra glaudžiai susijusios. Viešųjų ryšių vadovai užsiima reklamavimu, o tam būtina suprasti pagrindinius rinkodaros principus ir mokėti juos pritaikyti praktikoje. Surinkome keletą kursų su geriausiais studentų atsiliepimais, kurie jus patobulins šioje srityje:

• Interneto rinkodaros specialistas nuo nulio
• Interneto rinkodaros specialistas

Skirtumas tarp viešųjų ryšių vadybininko ir tekstų rašytojo

Tekstų kūrėjas kuria tekstinį turinį: nuo reklaminių šūkių iki straipsnių ir tinklaraščio įrašų. Pagrindinė jo užduotis – rašyti įtaigiai ir patraukliai tikslinei auditorijai. Savo ruožtu viešųjų ryšių specialistas naudoja įvairias turinio formas, tarp jų ir tekstą, tačiau pagrindinis jo tikslas – sukurti bendrą teigiamą įmonės įvaizdį, o ne tik reklamuoti konkrečius produktus ar paslaugas..

Skirtumas tarp viešųjų ryšių vadybininko ir renginių vadovo

Renginių vedėjas specializuojasi renginių planavime ir kūrime – nuo ​​įmonių vakarėlių iki didelių konferencijų. Nors kai kuriais atvejais šios užduoties gali imtis viešųjų ryšių specialistas, jo pareigos tuo neapsiriboja. Jis taip pat užsiima strateginės komunikacijos planavimu, darbu su spauda ir visos įmonės reputacijos valdymu..

Privalumai ir trūkumai dirbant PR vadybininku

PR vadybos sritis, kaip ir bet kuri kita, turi savo pliusų ir minusų, dėl kurių ji vieniems yra išskirtinė ir patraukli, o kitiems galbūt mažiau tinkama. Pažvelkime atidžiau, kuo PR darbas yra ypatingas ir su kokiais iššūkiais galite susidurti šioje srityje..

Privalumai:

• Kūrybinės užduotys. PR vadybininko darbe yra daug kūrybiškumo. Galite sugalvoti įdomių idėjų, kurti unikalias kampanijas ir pamatyti jų atneštus rezultatus.
• Bendravimas su įdomiais žmonėmis. Daug bendrausite su įvairiais žmonėmis, tarp jų ir spauda, ​​žinomomis asmenybėmis bei įvairių verslų atstovais.
• Užduočių įvairovė. Kiekviena diena gali atnešti ką nors naujo, todėl vargu ar jums nuobodžiaus.
• Gebėjimas daryti įtaką žmonių nuomonei ir įmonės įvaizdžiui.
• Karjeros augimas. Viešųjų ryšių srityje yra daug galimybių profesiniam tobulėjimui..

Minusai:

• Aukštas streso lygis. Darbas dažnai susijęs su griežtais terminais ir būtinybe greitai reaguoti į pokyčius.
• Nuolatinis poreikis sekti įvykius. Jūs visada turite sekti naujienas ir tendencijas, kurios gali būti varginančios.
• Viršvalandžių darbas. Kartais tenka ką nors daryti vakarais ar savaitgaliais, ypač krizinėse situacijose.
• Atsakomybė. Nuo Jūsų veiksmų gali priklausyti įmonės reputacija, o tai užkrauna didelę atsakomybę..
• Nenuspėjamumas. Kartais net gerai suplanuotos kampanijos gali neduoti laukiamų rezultatų.

PR vadybininko darbas įdomus, bet ir sunkus. Jei mėgsti bendrauti su žmonėmis, sugalvoji naujų idėjų ir esi pasiruošęs susidurti su iššūkiais, tuomet ši specialybė kaip tik tau. Tačiau atminkite, kad PR turite nuolat mokytis ir prisitaikyti prie naujų dalykų. 

Pavyzdžiui, dėka derybų įgūdžiai Ir kritinis mąstymas PR vadovas gebės efektyviai bendrauti su klientais, kolegomis ir partneriais, analizuoti informaciją ir priimti pagrįstus sprendimus..

Kur dirbti viešųjų ryšių specialistu

PR specialistas gali dirbti reklamos ir viešųjų ryšių agentūrose, kurti kampanijas įvairiems prekių ženklams ar susidoroti su didelių įmonių ir korporacijų išoriniu įvaizdžiu. Viešųjų ryšių specialistai taip pat yra paklausūs mažose įmonėse ir startuoliuose, padedantys jiems tapti labiau matomiems, o valstybinėse įstaigose ir ne pelno organizacijose dirba su įvaizdžiu ir informacijos apie visuomenei reikšmingus projektus sklaida. Be to, PR vadybininkas gali dirbti laisvai samdomu darbuotoju, siūlydamas savo paslaugas įvairiems klientams..

Visur, kur svarbu, kaip žmonės galvoja apie įmonę ar organizaciją, reikalingas viešųjų ryšių pareigūnas.

Kiek uždirba viešųjų ryšių vadovas?

Vidutinis PR vadovo atlyginimas Rusijoje 2024 m. yra apie 39 400 rublių. Ši suma gali labai skirtis priklausomai nuo kelių veiksnių.:

Patirtis. Naujokas regionuose gali uždirbti nuo 15 tūkstančių rublių, o megapoliuose – nuo 30 tūkstančių rublių. Padidinus patirtį iki 3 metų, atlyginimas gali siekti 60 000 rublių, o turint daugiau nei 5-6 metų patirtį – nuo 100 000 rublių.

Darbdavys. Pramoniniame versle, mažmeninėje prekyboje ir bankuose atlyginimai gali būti didesni.

Miestas. Dideliuose miestuose, tokiuose kaip Maskva, Sankt Peterburgas, Jekaterinburgas, Kazanė ir Krasnodaras, atlyginimai gali siekti iki 150 000 rublių.

Be to, Maskvoje vidutinis PR specialisto atlyginimas yra apie 53 500 rublių, tačiau yra laisvų darbo vietų su didesniu uždarbiu. Pavyzdžiui, viešųjų ryšių direktorius federaliniame automobilių parduotuvių tinkle gali uždirbti nuo 150 iki 280 tūkstančių rublių..

Kalbant apie karjeros perspektyvas, PR vadovai turi galimybę tobulėti tiek įmonėse, tiek agentūrose. Didėjant patirtimi ir įgūdžiais, jie gali užimti aukštesnes pareigas, pavyzdžiui, PR skyriaus vadovo, komunikacijos direktoriaus ar net tapti savo viešųjų ryšių agentūrų steigėjais. Galimybės augti apima atlyginimų didinimą, išplėstines pareigas ir didesnių projektų ar komandų valdymą.

Kur studijuoti PR specialistu

Norėdami tapti viešųjų ryšių specialistu, galite rinktis skirtingus mokymosi kelius, priklausomai nuo to, ar baigėte 9 ar 11 klasę, ar norite mokytis internetu.

Baigę 9 klasę, galite stoti į koledžą, kuriame yra reklamos ir viešųjų ryšių programos. Paprastai mokslas kolegijoje trunka 3 metus 10 mėnesių. Įgysite pagrindinių žinių ir praktinių įgūdžių, kurie padės pradėti PR karjerą.

Norintys tapti viešųjų ryšių specialistu po 11 klasės turi stoti į universitetą fakultetuose, susijusiuose su reklama, rinkodara ar žurnalistika. Norėdami įstoti, turėsite išlaikyti vieningą valstybinį egzaminą, dažniausiai socialinių mokslų, rusų ir užsienio kalbos. Standartinė bakalauro studijų trukmė Rusijos universitetuose yra 4 metai.

Konkurencija stojant į Vadybos fakultetą dažniausiai būna gana didelė. Todėl norint sėkmingai priimti vieningą valstybinį egzaminą reikia išlaikyti aukštu balu. Padės pasiekti norimą rezultatą internetiniai pasiruošimo egzaminams kursai, kurie siūlo sistemingus mokymus su patyrusiais mokytojais.

Jei jums labiau patinka lankstumas ir savarankiškumas mokantis, rinkitės internetinius kursus populiariose skaitmeninėse srityse. Tokie kursai gali būti nemokami arba mokami, jie tinka bet kokio išsilavinimo žmonėms. Internetinės mokyklos siūlo mokymus nuo pagrindų iki išplėstinių temų, kuriose yra praktinių užduočių, padedančių įgyti realios patirties.:

• Interneto rinkodaros specialistas: nuo nulio iki vidurio
• SMM pro nuo nulio

Kelio pasirinkimas priklauso nuo jūsų tikslų, laiko, kurį norite skirti mokymuisi, ir išteklių. Bet kokiu atveju PR profesionalo darbas reikalauja nuolatinio saviugdos ir įgūdžių tobulinimo, todėl būkite pasiruošę, kad mokytis teks visada, nepaisant pasirinkto varianto..

Išvados

Trumpai apibendrinkime pagrindinius dalykus:

• PR vadovas kuria teigiamą įmonės įvaizdį ir bendrauja su žiniasklaida. Jis dalyvauja strategijos kūrimo, ryšių su žiniasklaida ir krizių valdymo srityse..
• PR specialistas turi pasižymėti tokiomis savybėmis kaip bendravimo įgūdžiai, kūrybiškumas, efektyvumas ir gebėjimas dirbti komandoje.
• PR vadybininko profesija yra kūrybinga ir įvairi, tačiau ji gali būti įtempta ir reikalauti, kad žmogus nuolat žinotų apie įvykius.
• PR specialistai yra paklausūs įvairiose srityse – nuo ​​smulkaus verslo iki didelių korporacijų, valstybinėse įstaigose ir ne pelno organizacijose.
• PR specialistu galite tapti po 9 klasės įstoję į kolegiją arba po 11 klasės universitete. Taip pat yra galimybė mokytis per internetinius kursus.

Apskritai viešųjų ryšių valdymas yra dinamiška ir įdomi sritis, reikalaujanti kūrybiškumo ir noro nuolat mokytis bei tobulėti..