Ką reiškia balta?

Neutrali balta spalva suvokiama įvairiai. Tai grynumo ir ramybės apraiška, o per didelis baltos spalvos kiekis sukelia tuštumos ir net šaltumo jausmą. Akį traukiančią ir pagrindinę spalvą prekės ženklai dažnai naudoja kurdami logotipus ar tapatybes. Straipsnyje atskleidžiame tobulos baltos spalvos ypatybes – pasakojame, ką ji simbolizuoja ir įkūnija, kokia baltos spalvos reikšmė psichologijoje ir ar ji tinkama verslui skatinti.

Tinkamos spalvų paletės pasirinkimas yra svarbus keliais atžvilgiais. Pavyzdžiui, dekoruojant interjerą ar kuriant svetainę ar mobiliąją aplikaciją. Tai atlieka profesionalūs dizaineriai, išmanantys spalvų teoriją, kompoziciją ir tipografiją. Daugiau apie paklausią UX/UI dizainerio profesiją galite sužinoti internetinių mokyklų Chulakov School ir Eduson Academy kursuose .

Baltos spalvos kilmė

Balta spalva yra achromatinė. Tai reiškia, kad ji neturi atspalvių, nes balta spalva atspindi ir išsklaido visus įmanomus šviesos bangos ilgius. Tai ne visada suvokiama kaip visavertė spalva, o kaip priedas prie kitų spalvų. Pavyzdžiui, tapyboje balta spalva padeda arba padaryti atspalvį ryškesnį, arba jį nutildyti, atkreipdama dėmesį į aiškumą ir baltumą. Spalvą galima rasti primityvių žmonių, kurie vaizdams kurti naudojo kreidą, piešiniuose. Iš pradžių susmulkino, o paskui nudažė ant urvų sienų. Kontūrui panaudota juoda spalva – dėl to piešiniai atrodė trimačiai ir tikroviškiau.

Senovės Egipto ir Senovės Romos laikais balta spalva buvo laikoma gryna ir kilnia. Egiptiečiai tikėjo, kad jis yra atgimimo simbolis. Požemio dievas Ozyris vilkėjo baltais chalatais, o pati spalva buvo lyginama su dieviška šviesa. Senovės Romoje deivės Vestos žyniai vilkėjo baltais drabužiais – palla ir skara. Viena iš kunigų užduočių buvo saugoti šventąją ugnį ir patalpas. Jau tuo metu balta spalva reiškė skaistumą ir ištikimybę, taip pat ramybę ir ramybę. Senovės graikai baltą spalvą iš pradžių siejo su motinos pienu. Jis buvo laikomas šventu, kaip medus ar vynas. Balta buvo viena iš keturių dažymui naudotų spalvų – be jos dar buvo raudona, juoda ir geltona. Šis pasirinkimas siejamas su elementais, kur kiekvienas atspalvis buvo susijęs su vandeniu, oru, žeme ir ugnimi. 

Krikščionys baltos kaip šventos reikšmės perėmė iš senovės Romos pagonių. Per pagrindines metų šventes kunigai vis dar dėvi baltus drabužius. Krikščionių bažnyčia baltą laikė atsimainymo spalva. Jėzaus apsiaustas spindėjo ir iškilo kaip sniegas. Atėjus Renesansui balta spalva padėjo praskiesti ryškią spalvų paletę visiems menininkams ir padaryti paveikslus labiau prislopintus. Nereikia pamiršti ir senovinių skulptūrų, kurios dažniausiai vaizduoja nuogus kūnus su detaliais raumenimis ir anatominiais žmogaus bruožais. Bely čia suvaidino svarbų vaidmenį – jis padėjo skulptoriams perteikti visą žmogaus kūno grožį, padarydamas jį kiek įmanoma estetiškesnį ir didingesnį.

Dieviška balta spalva kitaip pradėta suvokti baroko epochoje, kai ją pakeitė aukso prabanga, sodrios dekoracijos ir detalės. Tuo pačiu metu balta nenustojo naudoti, ji tiesiog tapo dekoravimo spalva. Be architektūros ir tapybos, madoje buvo populiari balta spalva: vyrai dėvėjo purius baltus perukus, o moterys mėgo baltas sukneles. To meto madų kūrėjai domėjosi Antika – jų apranga pradėjo atrodyti kaip peplos ir baltos tunikos.

XVIII–XIX amžiuje menininkai ir toliau naudojo baltą spalvą – atsirado paveikslų, kuriuose balta spalva buvo naudojama kaip pagrindinė spalva. Įvairių šalių menininkai piešia baltai ant balto, kuo lengvesnius darbus. Kartu piešiniai nepraranda savo patrauklumo, išlieka linijiški ir apgalvoti. Jau XX amžiuje Kazimiras Malevičius iš pradžių sukūrė „Juodąjį kvadratą“, o paskui – baltąjį. Baltos spalvos patrauklumas ir absoliutumas nekėlė abejonių. Tai atrodė taip paprasta, bet kartu sudėtinga ir daugiakomponentė. 

Dabar balta spalva randama įvairiose srityse – drabužių dizaine, interjero dizaine, prekės ženkle. Madoje ji laikoma viena pagrindinių spalvų ir puikiai dera su kitomis. O interjero dizaineriai jį dažnai įtraukia į minimalistiniu, skandinavišku ar hygge stiliumi dekoruotas erdves. Baltos spalvos pagalba patalpos vizualiai padidinamos: atrodo, kad jos prisipildo šviesos ir oro. Tačiau daug kas priklauso nuo specialisto įgūdžių – per didelis baltos spalvos kiekis gali būti siejamas su medicinos temomis. Jei norite plėtoti savo karjerą interjero dizaino srityje, apsvarstykite galimybę lankyti internetinius kursus. Mes surinkome patikrintas mokymo galimybes iš mūsų svetainės:

• Interjero dizainas – Pentaschool 
• Interjero dizainerė – Logomachina 

Ką balta spalva reiškia psichologijoje?

Jau pažymėjome, kad balta spalva daugelyje kultūrų buvo laikoma dieviška. Tai reiškė atgimimą, o balta vėliava buvo paliaubų ženklas. Kai kuriose šalyse baltieji gyvūnai vis dar laikomi šventais – pavyzdžiui, Kinijos tigras. Baltieji balandžiai, kuriuos jaunavedžiai paleidžia į dangų, taip pat yra simboliniai, kaip galimybė pradėti naują savo gyvenimo etapą ir nešti tikrus jausmus visą gyvenimą.

Nepaisant tam tikros baltos spalvos paslapties, ji dažnai nesukelia žmoguje emocijų, ji laikoma neutralia ir lengva. Daugeliui žmonių tai asocijuojasi su ramybe ir begalybe, baltos spalvos gausa verčia susimąstyti apie amžinybę. Panirimas į baltumą gali pasireikšti įvairiai, tačiau psichologijoje tai dažnai siejama su lygybe ir vienybe. Taip atsitinka todėl, kad balta sumaišo visas kitas spalvas. Galbūt žmogus gali jame rasti visų savo pojūčių ir jausmų pusiausvyrą. To dėka jis geriau supranta save ir priima skirtingas ne tik savo, bet ir aplinkinių asmenybes. Išvardinkime dar keletą baltos spalvos reikšmių psichologijoje:

• Džiaugsmas – baltos spalvos pasirinkimas žmogui teikia tikrą džiaugsmą, nes ji priklauso šviesos spektrui, kuris įkrauna pozityvumo ir leidžia atskleisti savo potencialą. Kai žmogus pereina prie baltos spalvos arba sutelkia dėmesį į tai, jam kyla noras įtikti savo artimiesiems.
• Pokyčiai – balta padeda žmogui apsispręsti dėl drastiškų pokyčių, teisingai pasirinkti ir netgi rasti savo vietą. Spalva šią reikšmę turėjo nuo seniausių laikų, kai ji buvo laikoma atgimimo ir atsinaujinimo spalva. Jis įdėtas į kai kuriuos pažįstamus daiktus ar spintos detales. Balta vestuvinė suknelė ne tik reiškia pamaldumą, bet ir simbolizuoja pokyčių laikotarpį. Visai kaip baltasis gydytojo chalatas, padedantis pacientui patikėti galimybe pasveikti ir rasti tam psichologinių jėgų.
• Tuštuma – baltos monotonija ir kitų spalvų atsisakymas gali sukelti netekties ir tuštumos jausmą, norą susirasti bendraminčių ir galinčių padėti sunkioje situacijoje. Kartais balta spalva sukelia apatiją, jei žmogus mato ją kaip savo išeitį. Spalvos gylis sukuriamas dėl kitų atspalvių, kurie turėtų būti naudojami tiek drabužiams, tiek dekorui ar namo ar buto dizainui praskiesti.
• Paslaptys – tokią skaidrią ir natūralią baltą nuo senovės gaubia paslaptis. Juo žavėjosi aukščiausi visuomenės sluoksniai, o spalvų tobulumas padarė jį patrauklų meno žmonėms. Balta spalva niekada nebuvo laikoma standartine, nors ir priklauso bazei. Visais laikais žmonės bandė įminti jos paslaptį, tačiau tikslių atsakymų sau nerado.

Baltą spalvą mėgstantys žmonės laikomi tvarkingais, ramiais, dėmesingais ir atsakingais. Jie mėgsta tvarką ne tik namuose, bet ir mintyse. Tokie žmonės negailės laiko – jie turi suprasti, kaip, kodėl ir kodėl atėjo į šį pasaulį. Baltumas gali ir suteikti žmogui energijos, ir suteikti laisvės, ir nuslopinti. Didelę reikšmę turi tai, kaip konkretus žmogus savo gyvenime suvokia baltą spalvą, kokią vietą jai skiria. Psichologijoje balta spalva dažnai siejama su intelektualiniu vystymusi ir išmintimi, stabilia savigarba. Mėgstantys baltą spalvą tikrai neleis savęs įžeisti, o ir kitus galės apsaugoti. 

Tie, kurie, priešingai, neigia baltumą, pasižymi spontaniškumu. Jie mėgsta visų formų chaosą, o planavimas varo juos iš proto. Balta spalva, raminanti ir lengva, ne visada neša tokią žinią. Daugelis prekių ženklų įtraukia jį į savo koncepciją kaip pagrindinį, nes jis įkvepia pirkėjo pasitikėjimą, džiaugsmą, rodo paprastumą ir tuo pačiu estetiką bei kokybišką turinį. Jei norite plėtoti prekės ženklus mados kryptimi ir reklamuoti juos rinkoje, atkreipkite dėmesį į internetinį kursą, skirtą mados prekių ženklų vadybininkams .

Baltos spalvos reikšmės: prekės ženklo logotipai

Saugumas, vientisumas ir komfortas – prekės ženklai logotipams renkasi baltą spalvą atsižvelgdami į klientų poreikius ir norą sukurti įsimintinus simbolius. Baltos spalvos paprastumas neatbaido, o priešingai – daro ją patrauklią rinkodaros ir pardavimo požiūriu. Potencialiems pirkėjams patinka aiškumas, atvirumas, idealizmas ir lygybė, pagrįstai siejama su baltumu. Pažvelkime į įmonių, kurios nusprendė logotipuose naudoti baltą spalvą, istorijas.

Tesla

Automobilio markė dabar priklauso Elonui Muskui. Tačiau daugiau nei prieš 20 metų jį sukūrė Martinas Eberhardas ir Markas Tarpenningas. Įmonė buvo pavadinta garsaus fiziko Nikola Tesla vardu. T raidė yra logotipo pagrindas. Tai taip pat susiję su didžiuoju išradėju. Tai yra Nikola Teslos išrasto variklio dalis. Dalis yra šiek tiek kitokios formos, o raidė yra tik jos komponentas. Ilgą laiką kūrėjai ir dizaineriai negalėjo sugalvoti tinkamo logotipo varianto. Spalvų schema buvo įgyvendinta vėliau.

Logotipą galima rasti įvairių variantų – juodos, raudonos, sidabrinės ir baltos spalvos. Tačiau dažniausiai laiškas yra baltame fone. Ne mažiau populiarus variantas su balta raide raudoname fone. Šie atspalviai pasirinkti neatsitiktinai – jie atspindi inovacijas ir technologijas, skaitmenizaciją, progresą ir pasitikėjimą. Elektromobiliai anksčiau buvo laikomi prabangos preke, dabar jie yra daug dažnesni. Tačiau tai nepaneigia fakto, kad balta spalva įmonės logotipe rodo prekės ženklo statusą ir autoritetą. Kartu įmonė yra atvira klientams ir laisvai reaguoja į atsiliepimus, pageidavimus, atsižvelgia į tikslinės auditorijos poreikius.

Kur

Amerikietiškas prekės ženklas atsirado šeštojo dešimtmečio pabaigoje. Tai pasirodė „Unilever“ gamybos chemikai sugalvojo neįprastą produkto formulę. Tuo metu jis buvo laikomas unikaliu – tai buvo ne šiaip muilas, o tikra priežiūros priemonė, galinti sužavėti rinką. Taip ir atsitiko. 

Yra įvairių formulės išvaizdos variantų: į ką būtent kūrėjai skyrė dėmesį. Vienas iš jų – poreikis sukurti muilą, kuris būtų naudojamas nudegusių pacientų odai prižiūrėti. Kita versija, kad kariams Antrojo pasaulinio karo metais reikėjo kokybiško produkto, kurį būtų galima naudoti jūros vandenyje. Tuo pačiu metu muilo sudėtis neturėtų būti agresyvi, kad nesudirgintų odos žaizdomis ir pjūviais.

Naujovė daugiausia buvo ta, kad gamintojai atsisakė muilą dėti šarmų, o vietoj to pridėjo drėkinamąjį kremą. Dėl to oda nebeišsausėjo, neatsirado dirginimo, lupimo ir niežėjimo. Muilas nebėra produktas, kuris netinka išsausėjusiems žmonėms. Dove ne tik sugalvojo kažką naujo, bet ir kokybiškai reklamavo savo gaminius. Prekės pavadinimas verčiamas kaip „balandis“, įmonės logotipas taip pat yra balandis. Tai asocijuojasi su ramybe, klestėjimu ir gerumu. Muilas greitai tapo atpažįstamas, tačiau įmonė savo produktų asortimento taip greitai neišplėtė. Balta spalva labai harmoningai dera prie jų koncepcijos – švelnumo, šilko ir komforto. Muilas ne tik suteikia švaros, bet ir rūpinasi odos kokybe.

Bang Bang Švietimas

Internetinė mokykla, kurioje mokytojai padeda nuo nulio išmokti paklausių profesijų ir įgyti įgūdžių, reikalingų norint pradėti savo karjerą. Jie pasirinko baltą kaip pagrindinę prekės ženklo spalvą. Kartu su juoda ji atrodo klasikinė, kartu nurodanti naujoviškumą, technologijas, atvirumą ir individualumą.

Bang Bang Education jau 8 metai – per šį laiką jie iš nedidelės dizaino mokyklos tapo mokykla su įvairių sričių kursais, kur studentai gali įgyvendinti savo idėjas ir papildyti savo portfolio jau baigtais projektais. Kūrėjai visada atsižvelgia į studentų poreikius – taip IT kryptis atsirado 2023 m. Dabar svetainėje galite rasti 18 visaverčių mokymo programų, skirtų įgyti profesiją, pavyzdžiui, „ Grafikos dizaineris “ arba „ Iliustratorius “, taip pat kitus kursus, kurie padės išsiugdyti reikiamus įgūdžius ir pritaikyti juos tinkamoje srityje. 

Internetinėje mokykloje yra lakoniškas produktų dizainas, svetainė ir minimalistinis logotipas. Atspalvių parinkimas šiuo atveju atspindi pagrindinę žinią – internetinė mokykla visiems mokiniams, kaip didelė palaikanti bendruomenė. Aiškios ir tikslios linijos, paprastos ir suprantamos spalvos: „Bang Bang Education“ ištiesia ranką kiekvienam, kuris apsilanko jų svetainėje ir nori daugiau sužinoti apie mokymosi procesą. Balta spalva tik padeda įvaizdį paversti išbaigtu, įkvepia dar didesnį klientų pasitikėjimą, nenaudojant ryškių detalių, neįprasto dizaino ir prašmatnių sprendimų. Viskas išradinga yra paprasta. 

Adidas

„Adidas“ prekės ženklą daugiau nei prieš 60 metų sukūrė vokiečių batsiuvys Adolfas Dassleris, kuris taip svajojo padėti sportininkams parodyti dar greitesnius rezultatus, kad nusprendė sukurti tinkamus batus. Jis atidarė savo produkciją. Jie pirmieji sukūrė ir gamino futbolo batus, šis modelis gaminamas iki šiol, tik dar labiau patobulintas. Po batų gamyba pradėjo gaminti batus kitoms sporto šakoms – lengvajai atletikai, krepšiniui, tinkliniam. Jie taip pat pradėjo kurti drabužius. Kiekvienas modelis buvo apgalvotas iki smulkmenų, o prekės ženklas pamažu tapo atpažįstamas ne tik Europoje, bet ir visame pasaulyje. 

Nuo pat įkūrimo iki 1970-ųjų Adidas logotipas išliko toks pat – bagažinė buvo centre, įkūrėjo vardas ir pavardė viršuje, o prekės ženklas apačioje. Atspalviai iš pradžių buvo klasikiniai – juodai balti. Tada logotipas buvo pagamintas iš trijų lapų, kuriuose buvo nuskaitytas pasaulio žemėlapis su žemynais, kuriuose buvo parduodami prekės ženklo produktai. 

Dešimtojo dešimtmečio pradžioje dizaineriai nusprendė atsisakyti lankstinukų ir palikti tik 3 juosteles – nuo ​​mažesnių iki didesnių. Kiekvienas iš jų augo į aukštį, o tai simbolizavo asmeninį ir karjeros augimą bei sunkumų įveikimą. Taip pat galite rasti ir kitų logotipo variantų – pavyzdžiui, tris juosteles, uždengtas apskritimu. Bet visi jie pagaminti dviejų spalvų – juodos ir baltos. Toks pasirinkimas nuo pat pradžių nebuvo atsitiktinis. Adolfas Dassleris norėjo pagaminti kokybišką gaminį – 3 juostelės neša 3 pagrindines idėjas. Kiekviena sporto šaka turi savo ypatybes, todėl sportininkams reikalinga specializuota avalynė ir apranga. Jis turi būti patvarus. Trečia mintis – apsauga nuo traumų. Prekės ženklo santūrumas nepadaro jo prekės ženklo nuobodumo, o priešingai – žmonėms suprantamais žodžiais perteikia svarbias reikšmes. Taip pat ir spalvos – balta čia rodo, kad sportuojant svarbu ne tik praktiškumas, bet ir išskirtinumas bei estetika. 

Telegrama

Idėja sukurti pasiuntinį Pavelui Durovui kilo 2013 m. Jis jau turėjo patirties kuriant socialinį tinklą „VKontakte“. Dabar jis nusprendė sukurti savo skaitmeninių pranešimų produktą internete. Pavelas nemėgo kitų pasiuntinių, nes, jo nuomone, jie nebuvo pakankamai saugūs ir privatūs. Projektas buvo įgyvendintas gana greitai, taip pat greitai pradėjo atsirasti naujų funkcijų. Kūrėjai pridėjo kanalų ir grupių – viešųjų ir privačių. Taigi pasiuntinys pamažu tapo panašus į socialinį tinklą. Vartotojams taip pat tapo prieinami vaizdo skambučiai ir balso žinutės.

Telegramos logotipe mėlyname fone pavaizduotas baltas popierinis lėktuvas. Pavelas Durovas pažymėjo, kad tai reiškia laisvę. Kūrėjas mano, kad žmonėms svarbi pasirinkimo laisvė, taip pat perduodamų duomenų kokybė. Telegrama padeda jiems išsaugoti informaciją neperduodant jos trečiosioms šalims. Mėlynos ir baltos spalvos derinys puikiai atspindi prekės ženklo vertybes – nemokamą skrydį ir duomenų apsaugą. Vartotojai gali patys pasirinkti produktą, tačiau Telegram aiškiai parodo jo pranašumus.

Rezultatai

Balta spalva kaip grynumo, elegancijos ir laisvės simbolis yra interjero dizaino, interneto dizaino, reklamos ir rinkodaros srityse. Dėl spalvų vienovės ji gali turėti neigiamą poveikį žmogaus psichikai, tačiau kartu su kitais atspalviais ji atsiskleidžia nauju būdu. Nuo seniausių laikų balta buvo laikoma atgimimo ir atsinaujinimo spalva. Jo gilumas ir ramybė traukia akį. Be straipsnyje išvardytų logotipų, prekės ženklo su balta spalva yra medicinoje, IT, švietime ir pramonėje. Didelis reklamos spalvų pranašumas yra tas, kad ji įkvepia pirkėjų pasitikėjimą, atpalaiduoja ir skatina pirkti. Jis puikiai dera su daugeliu atspalvių, tačiau dažniausiai naudojamas su raudona, juoda, mėlyna, violetine ir šviesiai mėlyna spalva. Viena vertus, tai jas papildo, kita vertus, išryškina, neatkreipdama į save nereikalingo dėmesio. 

Viršutinis paveiksliukas: © Elena Joland